Analisis Pengaruh Sikap Konsumen terhadap Iklan Rinso di Televisi Studi pada Perempuan di Kabupaten Lombok Timur

Jenis penelitian yang akan dilakukan bersifat deskriptif. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana sikap konsumen terhadap iklan detergen rinso di televisi. Penentuan responden menggunakan purposive sampling terhadap 100 orang responden. Teknik pengumpulan data dengan wawancara, observasi dan angket serta alat pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Untuk menganalisis sikap konsumen terhadap iklan Rinso digunakan Fishbein Attitude Model. Setelah dilakukan analisis data dari jawaban dari 100 responden, dapat diketahui bahwa masing-masing responden memiliki sikap yang berbeda antara yang satu dengan yang lainnya terhadap iklan Rinso di televisi jika dilihat dari atribut-atributnya. Berdasarkan 5 kategori sikap yang ada menunjukkan bahwa responden yang sangat tidak menerima sebesar 0 persen, responden yang kurang menerima sebesar 1 persen, responden yang netral sebesar 48 persen, responden yang menerima sebesar 51 persen dan responden yang sangat menerima sebesar 0 persen. Namun jika dilihat dari hasil Analisis Fishbein secara keseluruhan didapatkan jumlah skor rata-rata sebesar 0,36 dan apabila diperhitungkan dalam kelas interval skor sikap, maka berada dalam kelas antara 0,36 - 0,41. Hal ini menunjukkan bahwa kategori sikap konsumen terhadap iklan Rinso di televisi Studi Pada Perempuan di Kabupaten Lombok Timur adalah netral.