Pengaruh Label Halal Dan Citra Merek Terhadap Kaputusan Pembelian Semeloto

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Semeloto. Penelitian ini dilakukan di Kota Mataram dengan populasi yaitu 100 orang wanita di Kota Mataram yang membeli dan menggunakan Semeloto. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah survei dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan angket dengan alat pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Semeloto dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Semeloto.